Ahora sí, podemos afirmar que todo el mundo sabe de qué se trata TikTok, una plataforma de videos cortos de entretenimiento y altamente efectivos para generar una comunidad orgánica para los negocios. Sin embargo, pocos negocios han incursionado más allá de lo que se ve a primera vista. En este artículo aprenderás sobre las subculturas que viven en esta plataforma y como son potencialmente la mejor herramienta de publicidad que ha existido.
¿Qué son las subculturas de TikTok?
Las subculturas son grupos de personas que comparten un estilo de vida, intereses o costumbres, consumen contenido de 'nicho' y lo adoptan como parte de su vida. Tienen un engagement mayor que los que están en categorías generales, y les da un sentido de comunidad a las personas.
Los temas son incontables y pueden variar desde libros, hasta artículos de limpieza. Y son tan específicos como te los puedas imaginar.
Es tan fuerte el sentido de pertenencia que tienen las personas a estos grupos de TikTok, que se han ganado el término de subcultura.
¿Por qué te conviene que tu negocio pertenezca a una subcultura de Tiktok?
Las subculturas en TikTok te sirven para promover cualquier cosa que se te pueda ocurrir: productos, acciones, estilos de trabajo, etc. Las subculturas en Tiktok llegaron para promover estilos de vida que te permitan alcanzar una mayor felicidad, es el espacio en donde puedes 'presumir' y mostrar tu expertisse de los temas que antes preferías guardarte para ti mismo.
En TikTok, las personas pueden expresarse abiertamente y mostrarse 100% entusiastas. No tienes que ocultar tus gustos, al contrario, en TikTok son celebrados. Son estas mismas personas con gustos de 'nicho' que elevan orgánicamente las marcas hasta llevarlas a un estado de culto.
Algunos de los beneficios que han tenido las subculturas en los negocios son:
GENERAS UNA COMUNIDAD
TikTok, a diferencia de las otras plataformas, además de mostrarle tu contenido a tus seguidores, también lo difunde con personas que nunca antes habían visto tu perfil, pero que sabe que están interesados en el nicho al que perteneces.
Esto te da la oportunidad de llegar a más personas que comparten la necesidad o gusto que tú resuelves con tu contenido y demostrarles que eres el líder de tu presencia digital, así podrán decidir formar parte de tu comunidad y seguir los pasos de tu embudo de redes sociales.
TARGETEAR ESPECÍFICAMENTE A TU PÚBLICO OBJETIVO
Lo que pasa con el algoritmo de TikTok, es que conforme vas publicando tu contenido, va leyendo a qué nicho está dirigido, tomando en cuenta factores como (textos dentro y fuera del video, audios, palabras, imágenes dentro del contenido, trends, etc.) y se lo muestra a la categoría de personas que se han mostrado interesadas en este contenido.
¿Alguna vez te imaginaste estar dentro de una comunidad que comparte tu pasión por lavar los trastes?
Así es, en TikTok existe una comunidad de personas que comparten la satisfacción de fregar. Hablan del tipo de jabón, que usan, las esponjas, secadores y todo lo que tener los platos limpios conlleva. ¿Sabes otra cosa que los participantes de esta comunidad de TikTok tienen en común? Todos tienen una ScrubDaddy
CONOCER A FONDO A TU MERCADO
Las comunidades y el aesthetic con el que las personas se identifican, superan categorías como la edad, género y ubicación, y pueden ser un indicador mucho más sólido de la afinidad con la marca y el comportamiento de compra. Esto significa que podemos acceder a las características de nuestro mercado de manera mucho más profunda y específica, tomando en cuenta incluso sus sentimientos a la hora de ofertar nuestro negocio.
Entonces, ya que sabes de qué se tratan las subculturas en TikTok y el valor que pueden generar en tu negocio...
¿Cómo empiezo?
Me imagino que después de haber leído sobre esto, te quedaste con un signo de ??? en los ojos. ¿A qué subcultura debería de pertenecer mi negocio? ¿Cómo entro a ellas? ¿Me tengo que inscribir? ¿Cuestan?
Lo bueno de este tema es que es muchísimo más fácil de lo que parece, entrar a una subcultura de TikTok se da rápidamente conforme vas publicando tu contenido. Muy pronto estarás dentro del rabbit hole de TikTok.
Lo que tienes que hacer es tomar un tema super específico de tu negocio y ÚNICAMENTE subir contenido sobre eso. Ejemplo: Si eres una librería, pensarías, voy a promocionar, todos los libros, descuentos, sucursales, etc. Pero para pertenecer a #booktok tienes que subir contenido únicamente sobre los libros y si te quieres ir más a fondo de la subcultura, podrías hacer contenido únicamente de libros de amor, o libros > amor > poemas.
Y así te puedes ir a lo más más más específico como tú tengas la capacidad, te sorprenderías. Y justo así es como logras vender a través de TikTok, sabes lo que las personas buscan y desean y tienes la oportunidad de ofertárselos con todas las características que ellos tienen. Un win para los negocios, gracias TikTok.
Negocios que son parte de las Subculturas en TikTok
Los negocios están utilizando las subculturas para promover sus productos y servicios a través del lenguaje, trends, contenido y aesthetic. Te comparto algunas que lo están haciendo muy bien según las diferentes categorías.
Candle Tok
Definitivamente, no hay nada más aesthetic que las velas y a las personas que nos gusta tener decorada y aromática nuestra casa, también nos gusta ver como hacen los pedidos. @jeune.home, es un ejemplo de una marca de UK que te muestra el proceso de creación de sus productos y ha crecido sus diferentes plataformas gracias a su contenido 100% de nicho.
NailTok
Personalmente, uno de nuestros favoritos, las personas que se dedican a 'poner' uñas, han encontrado en TikTok un espacio para promocionar sus obras maestras y sin duda alguna tienen la agenda completamente llena. Puedes encontrar tus gustos específicos.
CleanTok
Una de las subculturas más fuertes que surgieron en la pandemia, gracias a la urgencia por mantener nuestras casas y comida limpia. Es casi imposible no quedarte viendo los videos de este nicho y por supuesto querer comprar todos sus productos.
En conclusión...
Formar parte de una subcultura en TikTok te dará la oportunidad de crecer las redes sociales de tu negocio con mayor rapidez, sin embargo, para poder generar una comunidad fiel y constante, siempre será necesario tener una estrategia bien diseñada, en donde tú seas el líder de la comunidad digital.
TikTok es una herramienta que pueden utilizar todos los negocios si le pones un poquito de WIT :).
Para que puedas aprovechar al máximo todos los beneficios que ofrecen las subculturas de TikTok, asegúrate de tener una estrategia de contenido específica para tu marca.
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